Đơn vị thực hiện
-
Hạng mục
DỰ ÁN
-
Thời gian
TỪ 2016 ĐẾN NAY
-
Lĩnh vực
Sản xuất và Tiêu dùng Trách nhiệm
“Lì xì Hạt giống” là một sáng kiến của Gieo (một dự án của Công ty Cổ phần Trao Group) nhằm mang đến một cách thể hiện mới mẻ và ý nghĩa hơn cho phong tục lì xì truyền thống. Dự án hướng tới việc thay đổi thói quen lì xì bằng tiền thành trao tặng hạt giống, qua đó lan tỏa thông điệp về sự cho đi, gieo trồng may mắn và nuôi dưỡng tinh thần sống xanh, yêu thiên nhiên. Mỗi phong bao lì xì chứa đựng những hạt giống nhỏ bé cùng lời chúc tốt lành, tượng trưng cho niềm tin rằng mọi điều tốt đẹp đều có thể được vun trồng từ chính bàn tay con người.
Không chỉ dừng lại ở một sản phẩm mang tính biểu tượng cho dịp Tết, “Lì xì Hạt giống” còn là một mô hình giáo dục và lan tỏa giá trị sống tích cực, khuyến khích mỗi người – đặc biệt là trẻ nhỏ – học cách gieo trồng, sẻ chia và trân trọng thiên nhiên. Dự án góp phần hình thành một nét văn hóa trao may mắn mới, giản dị mà sâu sắc, hướng đến một cộng đồng sống tử tế, bền vững và gắn kết hơn.
Bối cảnh ra đời của dự án
Bối cảnh xã hội
Lì xì là nét đẹp văn hóa truyền thống của người Việt, thể hiện mong ước may mắn và hạnh phúc đầu năm. Tuy nhiên, theo thời gian, ý nghĩa nhân văn của phong tục này đang dần bị phai nhạt, thay vào đó là xu hướng đề cao giá trị vật chất.
- Với trẻ em, lì xì bằng tiền khiến các em dễ hình thành tư duy so sánh, hơn thua và đánh giá tình cảm qua giá trị tiền bạc.
- Với người lớn, việc lì xì trở thành gánh nặng “sĩ diện”, khi nhiều người phải tính toán chi phí hoặc ghi sổ “đáp lễ”, khiến niềm vui ngày Tết giảm đi.
- Với xã hội, phong tục này đang bị thương mại hóa, thậm chí bị lợi dụng để thể hiện địa vị, trong khi thói quen “hái lộc đầu xuân” lại gây tổn hại cho môi trường.
Thực tế đó đặt ra nhu cầu tìm kiếm một hình thức lì xì mới – vẫn giữ được tinh thần “trao may mắn”, nhưng nhân văn, bền vững và ý nghĩa hơn.
Bối cảnh doanh nghiệp
Hơn 10 năm trước, Công ty Cổ phần Trao Group là đơn vị tiên phong trong việc thiết kế và kinh doanh bao lì xì nghệ thuật, mang thông điệp chúc phúc và sẻ chia. Tuy nhiên, với sứ mệnh “quảng bá văn hóa cho đi với sự tôn trọng”, doanh nghiệp nhận thấy việc duy trì lì xì bằng tiền không còn phù hợp với định hướng giá trị mà mình theo đuổi.
Sau nhiều cân nhắc, ý tưởng “Lì xì Hạt giống” được hình thành vào tháng 8/2016 – một cách trao tặng may mắn mới, gắn với tinh thần gieo trồng, nuôi dưỡng thiên nhiên và lan tỏa niềm tin rằng may mắn có thể được tạo ra từ chính đôi tay và tấm lòng của mỗi người.
Sáng kiến - phát kiến của dự án
Thay vì trao tặng tiền – biểu tượng của giá trị vật chất, Lì xì Hạt giống mang đến một lựa chọn mới: trao đi những hạt giống của sự sống, của niềm tin và hy vọng, như một thông điệp về sự khởi đầu, gieo trồng và lan tỏa những điều tốt đẹp trong năm mới.
Gìn giữ giá trị truyền thống – sáng tạo theo hướng bền vững
Lì xì Hạt giống kế thừa truyền thống và thổi vào đó hơi thở hiện đại: mỗi hạt giống được trao đi là một lời chúc cho sự sinh sôi, phát triển và may mắn – không chỉ cho con người mà còn cho môi trường sống.
Chuyển đổi tư duy: từ “nhận” sang “gieo”
Sáng kiến hướng đến việc thay đổi nhận thức về may mắn: thay vì bị động chờ đợi “được trao”, mỗi người có thể chủ động gieo trồng cho chính mình. Thông qua hành động gieo hạt đầu xuân, Lì xì Hạt giống khuyến khích mỗi cá nhân nuôi dưỡng tinh thần tự tạo dựng hạnh phúc, phát triển bản thân và trân trọng giá trị lao động.
Giáo dục thế hệ trẻ về giá trị của sự sẻ chia
Dự án đặc biệt chú trọng đối tượng trẻ em – những người sẽ học được cách “trao” thay vì chỉ “nhận”. Từ việc giữ lại hạt giống sau khi ăn hoa quả, tự tay chuẩn bị phong bao và viết lời chúc, trẻ em sẽ dần hình thành ý thức trao yêu thương, chia sẻ và trân trọng thiên nhiên.
Giải pháp nhân văn và thiết thực cho người lớn và cộng đồng
Với người lớn, Lì xì Hạt giống mang lại sự thay đổi tích cực trong thói quen lì xì ngày Tết – giảm áp lực vật chất, tăng giá trị tinh thần. Mỗi phong bao không chỉ là món quà đầu năm, mà còn là lời nhắc nhở nhẹ nhàng về việc cùng nhau chăm sóc, vun trồng và kiến tạo hạnh phúc. Đồng thời, sáng kiến còn góp phần giảm thiểu rác thải, lan tỏa ý thức bảo vệ môi trường thông qua hành động gieo trồng thực tế.
Một biểu tượng mới cho Tết Việt Nam hiện đại
Với thông điệp “Gieo hạt – Gieo may mắn”, Lì xì Hạt giống không chỉ gìn giữ bản sắc văn hóa dân tộc mà còn tạo nên một biểu tượng mới cho Tết Việt Nam hiện đại – nơi con người hướng về sự tử tế, hài hòa với thiên nhiên và bền vững với tương lai. Dự án mở ra cơ hội để mỗi mùa Tết không chỉ là dịp đoàn viên, mà còn là khởi đầu cho một hành trình gieo trồng những điều tốt lành, cả trong tâm hồn lẫn trong cuộc sống.
Mục tiêu - tầm nhìn dự án
Tầm nhìn
Lì xì Hạt giống hướng tới trở thành một phong trào văn hóa – giáo dục xanh, góp phần thay đổi thói quen lì xì truyền thống và khơi dậy tinh thần “gieo trồng may mắn” trong mỗi người Việt. Dự án mong muốn, mỗi năm, sẽ có hàng tỷ hạt được gieo, hàng triệu cây được trồng, và hàng triệu con người được truyền cảm hứng để sống gần gũi hơn với thiên nhiên, yêu thương và tử tế hơn với nhau.
Mục tiêu
Phổ biến Lì xì Hạt giống đến 100% trường học tại Việt Nam
- Triển khai trong 10 năm tới, lan tỏa phong trào tới toàn bộ hệ thống giáo dục.
- Cung cấp bộ quà tặng hạt giống cùng giáo trình giảng dạy gồm: bài giảng, slide, truyện tranh, âm nhạc.
- Giúp thầy cô mang đến các tiết học ý nghĩa, gieo trong học sinh tinh thần yêu thiên nhiên và chia sẻ.
- Từ trường học, giá trị của Lì xì Hạt giống lan tỏa tự nhiên đến từng gia đình.
Mở rộng ứng dụng Lì xì Hạt giống trong nhiều dịp trong năm
- Giới thiệu quà tặng hạt giống trong các dịp: Tết, 8/3, 20/10, 1/6,...
- Mỗi món quà kèm “9 bước gieo diệu kỳ” – giúp người nhận vừa gieo hạt cây, vừa gieo ước mơ và niềm tin.
- Đề xuất ý tưởng “Gieo hạt ngày khai trường” – hoạt động xanh thay thế cho thả bóng bay, hướng đến khởi đầu năm học ý nghĩa và bền vững.
Xuất khẩu mô hình Lì xì Hạt giống ra quốc tế
- Quảng bá phong tục lì xì kiểu mới – mang bản sắc Việt – tới các quốc gia Á Đông (Trung Quốc, Nhật Bản, Hàn Quốc, Malaysia...).
- Biến “Lì xì Hạt giống” thành sản phẩm văn hóa – giáo dục xanh đại diện cho Việt Nam.
- Góp phần lan tỏa thông điệp tử tế, sẻ chia và phát triển bền vững ra toàn cầu.
Quá trình triển khai - Phạm vi - Chi phí của dự án
Phạm vi triển khai
- Địa bàn thực hiện: 35 tỉnh, thành phố trên toàn quốc.
- Đối tượng thụ hưởng chính: học sinh, giáo viên, gia đình và các tổ chức, doanh nghiệp quan tâm đến hoạt động cộng đồng.
- Đối tác phối hợp: các trường học, sở ban ngành địa phương, doanh nghiệp, cơ quan truyền thông và tổ chức xã hội.
Quá trình triển khai
2016 – 2017: Chuẩn bị ý tưởng và phát triển sản phẩm
Trong giai đoạn đầu, nhóm thực hiện tiến hành nghiên cứu, thử nghiệm mô hình và xây dựng sản phẩm mẫu. Công tác chuẩn bị bao gồm: thiết kế bao bì, lựa chọn loại hạt giống phù hợp, xây dựng câu chuyện truyền thông và tài liệu hướng dẫn đi kèm.
2018: Ra mắt sản phẩm và triển khai thí điểm
Tết năm 2018, sản phẩm “Lì xì Hạt giống” được ra mắt chính thức cùng bộ kit gieo hạt (gồm chậu, đất, hạt giống và cẩm nang gieo trồng). Các sản phẩm được cung cấp tới trường học, tổ chức và doanh nghiệp tại Hà Nội, Đà Nẵng và TP. Hồ Chí Minh.
2019 – 2021: Mở rộng quy mô và tăng cường truyền thông
- Tổ chức Cuộc thi Thiết kế Lì xì Hạt giống lần thứ nhất (năm 2019) với sự tham gia của 32 trường học tại 8 tỉnh, thành phố.
- Năm 2020, cuộc thi được tổ chức lần thứ hai, thu hút 102 trường học tại 20 tỉnh, thành và ghi nhận 167 sự kiện làm lì xì được thực hiện.
- Cùng thời gian này, dự án liên tục gửi thư vận động và đề xuất tới các cơ quan nhà nước nhằm kêu gọi sự ủng hộ. Đến năm 2020, Bộ Thông tin và Truyền thông đã có văn bản phản hồi, hỗ trợ lan tỏa dự án trên các phương tiện thông tin đại chúng.
- Dự án cũng cho ra mắt sách truyện “Sự tích Lì xì Hạt giống” (NXB Thế Giới, 2020), gồm 92 trang màu, nhằm phục vụ hoạt động giáo dục và truyền thông cho học sinh.
- Trong giai đoạn ảnh hưởng của đại dịch COVID-19, Gieo triển khai chương trình “ATM Lì xì Hạt giống”, trao tặng hàng ngàn phần quà hạt giống cho học sinh tại các khu vực khó khăn thông qua hệ thống thầy cô giáo.
2022 – 2025: Hoàn thiện giáo trình và lan tỏa sâu rộng
- Năm 2022, xuất bản sách “Người hùng thầm lặng” (NXB Thế Giới), gồm 150 trang với nội dung giáo dục về lòng nhân ái và cách “gieo trồng may mắn”.
- Đồng thời, Gieo phối hợp với nhạc sĩ Ninh Văn Hải và Hồ Tùng sáng tác 2 ca khúc chủ đề: “Gieo ước mơ xanh” và “Lì xì mùa xuân”, phục vụ công tác truyền thông và giảng dạy.
- Năm 2024, Gieo hoàn thiện Bộ giáo trình “Lì xì Hạt giống” gồm: bài giảng, slide, sách truyện, hoạt động trải nghiệm và âm nhạc, được triển khai tại nhiều trường học.
- Dự án tiếp tục mở rộng với các chương trình mới như “Gieo ước mơ cho Việt Nam”, ra mắt các bộ sưu tập lì xì mới, và hợp tác cùng các doanh nghiệp lớn (Vinpearl, Unilever, Honda, Samsung, Sun Group) nhằm lan tỏa mô hình quà tặng xanh – bền vững.
Nguồn lực và chi phí thực hiện
Dự án được triển khai theo mô hình xã hội hóa, không phụ thuộc vào ngân sách Nhà nước. Nguồn kinh phí bao gồm:
- Doanh thu từ hoạt động kinh doanh sản phẩm Lì xì Hạt giống và Bộ kit gieo hạt;
- Đóng góp của các tổ chức, doanh nghiệp và cá nhân tham gia lan tỏa;
- Tài trợ hiện vật (hạt giống, vật tư gieo trồng, ấn phẩm truyền thông) từ đối tác.
Nguồn thu được tái đầu tư toàn bộ cho hoạt động nghiên cứu, sản xuất, giáo dục và truyền thông cộng đồng, đảm bảo dự án vận hành bền vững, minh bạch và có khả năng nhân rộng.
Kết quả đạt được
Kết quả định tính:
Giáo dục trẻ em về giá trị của sự cho đi và tự lập
Lì xì Hạt giống giúp trẻ hiểu rằng may mắn và hạnh phúc có thể được tạo ra từ chính đôi tay mình. Khi tự chuẩn bị phong bao hạt giống và lời chúc, trẻ học được cách sẻ chia, biết ơn và chủ động trao yêu thương thay vì chỉ nhận lại. Đây là một hình thức giáo dục nhân cách và trách nhiệm với môi trường sống đầy sáng tạo và gần gũi.
Gắn kết các thế hệ trong gia đình
Hoạt động cùng nhau nhặt hạt, gói quà và gieo trồng đầu xuân tạo nên những khoảnh khắc gắn bó giữa các thành viên. Mỗi mầm cây trở thành biểu tượng của kỷ niệm, là “dấu ấn xanh” của tình yêu thương và hy vọng, giúp Tết trở nên ấm áp và ý nghĩa hơn.
Định hình văn hóa trao tặng mới
Dự án góp phần thay đổi nhận thức xã hội về phong tục lì xì – từ trao đổi vật chất sang trao gửi giá trị tinh thần. Lì xì Hạt giống khơi dậy tinh thần “gieo trồng may mắn” thay cho “tranh giành may mắn”, lan tỏa văn hóa cho đi với sự tôn trọng và nhân ái.
Góp phần bảo vệ môi trường
Hàng triệu hạt giống được gieo mỗi năm không chỉ tạo thêm mảng xanh cho Trái đất mà còn nâng cao ý thức sống xanh trong cộng đồng. Lì xì Hạt giống biến một hành động truyền thống thành phong trào môi trường tích cực, hướng tới thế hệ yêu thiên nhiên và biết trân trọng sự sống.
Kết quả định lượng:
515 trường học triển khai mô hình Lì xì Hạt giống.
35 tỉnh, thành tham gia và lan tỏa hoạt động.
9 năm duy trì và phát triển liên tục từ 2016 đến nay.
1 sự ủng hộ chính thức từ Bộ Thông tin & Truyền thông.
102 bài báo, phóng sự truyền thông về dự án.
2 đầu sách và 2 ca khúc chủ đề được xuất bản.
1 bộ giáo trình giảng dạy chính thức dành cho trường học.
20 triệu hạt giống đã được gieo.
Tiềm năng nhân rộng mô hình
Trong lĩnh vực giáo dục
Lì xì Hạt giống là mô hình hoàn chỉnh với sản phẩm, giáo trình và tài liệu hướng dẫn cụ thể, dễ dàng triển khai tại các trường học. Hoạt động gieo hạt đầu xuân không chỉ giúp học sinh hiểu giá trị sẻ chia, yêu thiên nhiên và trách nhiệm môi trường, mà còn có thể lồng ghép trong chương trình kỹ năng sống và hoạt động ngoại khóa.
Trong khối doanh nghiệp
Nhiều doanh nghiệp như Vinpearl, Unilever, Honda, Samsung và Sun Group đã chọn Lì xì Hạt giống làm quà tặng ý nghĩa trong dịp lễ, tết. Mô hình giúp doanh nghiệp lan tỏa thông điệp phát triển bền vững, thể hiện trách nhiệm xã hội và xây dựng hình ảnh thương hiệu nhân văn, xanh và tử tế.
Mở rộng thị trường quốc tế
Với bản sắc văn hóa Việt Nam và ý nghĩa nhân văn sâu sắc, Lì xì Hạt giống có tiềm năng trở thành sản phẩm văn hóa đặc trưng “Made in Vietnam” để xuất khẩu sang các quốc gia Á Đông như Trung Quốc, Nhật Bản, Hàn Quốc, Malaysia… Qua đó, góp phần quảng bá hình ảnh Việt Nam sáng tạo, thân thiện với môi trường và giàu giá trị nhân văn.
Bản quyền và tính hợp pháp của các hình ảnh, video, thông tin, dữ liệu về dự án được đăng tải trên landing page (trang thông tin dự án) này do cá nhân/ tổ chức đăng ký tham gia giải thưởng cung cấp và chịu trách nhiệm.
