Đơn vị thực hiện
-
Hạng mục
Ý TƯỞNG
-
Thời gian
TỪ THÁNG 2/2025 ĐẾN NAY
-
Lĩnh vực
BÌNH ĐẲNG GIỚI
Giấc Mơ Lọ Lem là dự án do Công ty Cổ phần Vàng bạc Đá quý Phú Nhuận (PNJ) khởi xướng với sự đồng hành của Đại sứ H’Hen Niê – biểu tượng về nghị lực và bản lĩnh phụ nữ Việt Nam. Dự án ra đời từ nhận diện khoảng trống trong các chương trình xã hội, khi trẻ em gái yếu thế thường chỉ nhận được hỗ trợ về vật chất và giáo dục, trong khi nhu cầu phát triển tinh thần và sự tự tin vào bản thân chưa được quan tâm đúng mức. Với sứ mệnh khơi dậy niềm tin và khát vọng, dự án tiên phong mở rộng phạm vi hỗ trợ thông qua các hoạt động như trao tặng trang phục, trang sức, hỗ trợ làm đẹp, tổ chức workshop định hướng phát triển cá nhân và lan tỏa thông điệp về sự tự tin bộc lộ bản thân, mạnh dạn theo đuổi ước mơ. Từ tháng 2/2025, các Ngày hội Giấc Mơ Lọ Lem đã được tổ chức cho hơn 600 trẻ em gái yếu thế trên toàn quốc, thu hút hơn 15.000 người tham gia, với mạng lưới hơn 25 đối tác đồng hành và sẽ tiếp tục lan tỏa tại nhiều chi nhánh PNJ. Bằng những đóng góp thiết thực, dự án không chỉ mang lại cơ hội thay đổi cho các em mà còn góp phần hiện thực hóa các mục tiêu phát triển bền vững của Liên Hợp Quốc, đặc biệt là SDG 4 về giáo dục chất lượng, SDG 5 về bình đẳng giới và SDG 10 về giảm bất bình đẳng.
Bối cảnh ra đời của dự án
Trong tiến trình phát triển quốc gia, trẻ em gái tại Việt Nam vẫn đang phải đối diện nhiều thách thức mang tính cấu trúc. Các nghiên cứu cho thấy, định kiến giới kéo dài gây ra tình trạng mất cân bằng giới tính khi sinh; tỷ lệ bỏ học ở bậc trung học phổ thông, đặc biệt tại lớp 10–11, còn cao; tảo hôn và hôn nhân sớm vẫn phổ biến ở một số vùng dân tộc thiểu số; trong khi nguy cơ sinh con tuổi vị thành niên gắn liền với sự thiếu hụt cơ hội tiếp cận giáo dục. Đây là những vấn đề cần sự phối hợp chặt chẽ của hệ thống chính sách, tổ chức xã hội và cộng đồng. Việt Nam cùng Liên Hợp Quốc đã nhiều lần nhấn mạnh tính cấp bách của việc thúc đẩy bình đẳng giới, phòng chống bạo lực với phụ nữ, giảm tảo hôn và xóa bỏ định kiến giới trong các rà soát chính sách gần đây (VNR, Beijing+30). Đồng thời, ngày 11/10 hằng năm được Liên Hợp Quốc chọn là Ngày Quốc tế Trẻ Em Gái, kêu gọi sự quan tâm toàn cầu đến nhu cầu, thách thức và quyền được trao quyền của các em gái.
Trong bức tranh đó, những dự án nuôi dưỡng năng lực, tiếng nói và sự tự tin cho trẻ em gái – đồng thời kết nối với giáo dục kỹ năng và hướng nghiệp – mang ý nghĩa đặc biệt. Tuy nhiên, theo báo cáo CSR hai năm gần đây của YouNet Media, phần lớn các hỗ trợ tại Việt Nam mới chỉ dừng ở việc trao tặng vật chất như nhu yếu phẩm, học bổng hay xây dựng trường lớp. Trẻ em gái, nhất là những em thuộc nhóm dễ bị tổn thương, vẫn đối mặt với những rào cản vô hình ở tầng cao hơn của tháp nhu cầu: giá trị bản thân, sự tự tin, quyền được mơ ước và khẳng định mình.
Từ khoảng trống này, PNJ đã khởi xướng dự án Giấc Mơ Lọ Lem như một mô hình giáo dục kỹ năng kết hợp truyền cảm hứng. Thông qua việc trao cơ hội để các em khoác lên mình trang phục đẹp đẽ, tỏa sáng tự tin như những nàng công chúa, cùng với các workshop về kỹ năng mềm như tự nhận thức bản thân hay kiên định trước áp lực từ người khác, dự án giúp các em khám phá giá trị bản thân, rèn luyện sự tự tin và dần nuôi dưỡng ước mơ. Đây chính là lời đáp cho nhu cầu bức thiết về sự phát triển tinh thần bên cạnh hỗ trợ vật chất, đồng thời gieo mầm những thay đổi tích cực trong tư duy và cảm xúc của trẻ em gái yếu thế.
Sáng kiến - phát kiến của dự án
Điểm sáng tạo độc đáo của dự án “Giấc Mơ Lọ Lem” chính là cách “gieo hạt” niềm tin, khơi dậy trong mỗi em gái dũng khí dám mơ ước những điều tưởng chừng xa vời. Dự án không chỉ dừng lại ở những món quà vật chất, mà còn mở ra những không gian trải nghiệm đa chiều:
- Ngày hội cộng đồng:
Là nơi các em gái được “hóa thân thành công chúa” qua hoạt động làm đẹp, hóa trang, tham gia trò chơi sáng tạo và vận động thể chất. Đây là dịp để các em kết nối bạn bè, khám phá bản thân và nuôi dưỡng sự tự tin.
- Lớp học kỹ năng mềm:
Với hai chủ đề thiết thực “Tự nhận thức bản thân” và “Kiên định trước sự ép buộc”, các em được chuyên gia từ Trung tâm Tương Lai hướng dẫn, giúp hiểu sâu về giá trị cá nhân, nuôi dưỡng sự tự tin, rèn luyện kỹ năng giao tiếp và kỹ năng làm việc nhóm, ra quyết định và bảo vệ chính kiến.
- Sân khấu tỏa sáng:
Đây chính là điểm nhấn của ngày hội, nơi các em được sải bước dưới ánh đèn cùng Đại sứ H’Hen Niê – biểu tượng của tinh thần “Lọ Lem vươn lên từ gian khó”. Sự hiện diện và dẫn dắt của Hen không chỉ tiếp thêm động lực mà còn lan tỏa mạnh mẽ thông điệp về nghị lực, tự tin và khát vọng bứt phá.
Bên cạnh đó, điểm khác biệt của “Giấc mơ Lọ Lem” cũng nằm ở cách PNJ xây dựng một hệ sinh thái cộng đồng đa tầng, thông qua việc lựa chọn đối tác chiến lược để tối ưu hoá hiệu quả lan toả:
- Tổ chức xã hội & cơ quan ban ngành:
Thông qua sự phối hợp với Hội Liên hiệp Phụ nữ, Đoàn Thanh niên, Quỹ Bảo trợ Trẻ em và các Trung tâm Công tác Xã hội, dự án bảo đảm tiếp cận đúng các em gái yếu thế nhưng giàu nghị lực vươn lên. Các đơn vị này chịu trách nhiệm rà soát, kết nối nhóm thụ hưởng tại địa phương và hỗ trợ các em tham gia ngày hội.
- Đối tác doanh nghiệp cùng tầm nhìn về CSR:
Tòhe, Rabity, Biti's, Cocoon… – những thương hiệu Việt có cam kết xã hội mạnh mẽ và chung mối quan tâm đến thế hệ trẻ. Không đồng hành dưới dạng hiện kim, các doanh nghiệp tài trợ quà tặng trực tiếp cho trẻ em gái thụ hưởng gồm: đầm, giầy, phụ kiện tóc, bộ sản phẩm chăm sóc cơ thể...Bên cạnh đó, các doanh nghiệp cũng xây dựng các hoạt động tương tác thú vị, hấp dẫn tại gian hàng, giúp làm dày thêm trải nghiệm cho Ngày hội.
- Khách hàng PNJ:
Mỗi sản phẩm từ bộ sưu tập Kind Heart được bán ra đều đóng góp một phần doanh thu cho dự án. Biểu tượng Kind Heart – Trái Tim Tử Tế trở thành dấu ấn xuyên suốt, kết nối yêu thương giữa thương hiệu, khách hàng và cộng đồng.
- Đại sứ H’Hen Niê:
Với câu chuyện vượt khó giàu cảm hứng, H’Hen Niê là sự lựa chọn “đo ni đóng giày” cho vai trò đại sứ. Cô không chỉ lan tỏa hình ảnh, thông điệp trên truyền thông, mà còn trực tiếp đồng hành, hướng dẫn và khích lệ các em trong khoảnh khắc tỏa sáng trên sân khấu. Sự hiện diện của H’Hen Niê củng cố niềm tin rằng bất kỳ em gái nào cũng có thể vươn lên và khẳng định giá trị bản thân.
Từ đó, “Giấc Mơ Lọ Lem” không chỉ là một chương trình CSR, mà còn là một sáng kiến xã hội độc đáo, nơi PNJ cùng cộng đồng chung tay kiến tạo nền tảng cho những ước mơ cho các bé gái – nơi gieo mầm tự tin, bình đẳng và khát vọng vươn lên"
Mục tiêu - tầm nhìn dự án
Tầm nhìn chung:
Dự án Giấc Mơ Lọ Lem hướng tới xây dựng một xã hội nơi mọi trẻ em gái, không phân biệt hoàn cảnh hay xuất thân, đều có cơ hội phát triển toàn diện, được truyền cảm hứng về niềm tin và được trao quyền để nuôi dưỡng ước mơ, vượt qua định kiến và khẳng định giá trị bản thân. Thông qua đó, dự án góp phần thực hiện các mục tiêu phát triển bền vững (SDGs), đặc biệt là SDG 4 – Giáo dục chất lượng và SDG 5 – Bình đẳng giới.
Mục tiêu chung:
Dự án đặt mục tiêu tiếp cận và trao quyền cho khoảng 1000 trẻ em gái yếu thế trên khắp Việt Nam bằng việc mang đến những trải nghiệm tích cực, sự tôn vinh và cơ hội học hỏi thông qua chuỗi Ngày hội “Giấc Mơ Lọ Lem”, từ đó hình thành thế hệ nữ giới tự tin, bản lĩnh và có khả năng tự chủ. Đồng thời, dự án thúc đẩy chuyển biến xã hội về nhận thức quyền trẻ em gái, đẩy mạnh bình đẳng giới, và phát triển một hệ sinh thái cộng đồng bền vững, nơi các tổ chức, doanh nghiệp và cá nhân cùng chung tay đồng hành lâu dài vì sự tiến bộ của trẻ em gái.
Quá trình triển khai - phạm vi - chi phí của dự án
a) Phạm vi triển khai
- Lĩnh vực triển khai: CSR hướng tới phát triển và trao quyền cho trẻ em gái yếu thế
- Khu vực triển khai: Trên toàn quốc (6 ngày hội chính được tổ chức tại Thành phố Hồ Chí Minh, Cần Thơ, Buôn Ma Thuột, Đà Nẵng, Bình Dương (cũ), Hà Nội)
b) Thời gian triển khai:
- Tuyến chính: 6 ngày hội Giấc Mơ Lọ Lem: Từ tháng 2/2025 đến tháng 7/2025
- Tuyến cộng hưởng: Các hoạt động CSR tại 6 chi nhánh: Vẫn đang tiếp tục được triển khai đến hết năm 2025
c) Đối tượng thụ hưởng:
- Đối tượng trực tiếp: 600 em gái có hoàn cảnh khó khăn tại nhiều tỉnh/ thành trên cả nước, thuộc nhóm dễ bị tổn thương về cả điều kiện kinh tế lẫn cơ hội phát triển.
- Đối tượng gián tiếp: Trẻ em, gia đình và cộng đồng
d) Quá trình triển khai:
Dự án “Giấc Mơ Lọ Lem” được triển khai từ tháng 2/2025 với lộ trình xuyên suốt đến hết năm 2025. Trọng tâm của dự án là chuỗi 6 Ngày hội chính được tổ chức tại nhiều tỉnh thành, kết hợp cùng các hoạt động CSR cộng hưởng từ các chi nhánh PNJ. Khác với nhiều chương trình xã hội chỉ dừng lại ở việc hỗ trợ nhu cầu vật chất, “Giấc Mơ Lọ Lem” tiên phong đáp ứng toàn diện cả về tinh thần, khát vọng và nhu cầu được khẳng định bản thân của trẻ em gái yếu thế.
Các tuyến triển khai:
Tuyến chính – 6 Ngày hội Giấc Mơ Lọ Lem: Tổ chức từ tháng 2 đến tháng 7/2025, mang đến cơ hội “tỏa sáng” cho hàng trăm trẻ em gái thông qua trải nghiệm mặc trang phục lộng lẫy, tham gia trò chơi, hoạt động nghệ thuật, giáo dục thẩm mỹ và kỹ năng mềm.
Tuyến cộng hưởng – Hoạt động CSR tại 6 chi nhánh PNJ: Diễn ra xuyên suốt đến hết năm 2025. Các chi nhánh chủ động tổ chức những ngày hội quy mô nhỏ hơn, kết hợp sự kiện địa phương và hoạt động thiện nguyện, đảm bảo giữ nguyên tinh thần cốt lõi của mô hình: vui chơi – giáo dục thẩm mỹ – kỹ năng mềm – sân khấu tỏa sáng.
Phương pháp triển khai sáng tạo:
Tổ chức 6 Ngày hội chính: Với không gian đa trải nghiệm, từ “hóa thân công chúa” đến các trò chơi như vẽ tranh, làm vương miện, xâu hạt, nhảy audition, gắp thú, bắn cung…
Lồng ghép giáo dục kỹ năng mềm: Thông qua workshop “Tự nhận thức bản thân” và “Kiên định trước sự ép buộc” do chuyên gia tâm lý – giáo dục đến từ Trung tâm Tương Lai trực tiếp hướng dẫn.
Huy động mạng lưới 25+ đối tác: Gồm Hội Liên hiệp Phụ nữ, Đoàn Thanh niên, Quỹ Bảo trợ Trẻ em, trung tâm công tác xã hội và doanh nghiệp địa phương… nhằm phối hợp đa chiều, gia tăng tính bền vững.
Đại sứ đồng hành – H’Hen Niê: Với câu chuyện truyền cảm hứng giàu sức nặng, H’Hen Niê vừa lan tỏa thông điệp dự án trên truyền thông, vừa trực tiếp đồng hành, hướng dẫn và động viên các em tại sự kiện.
Chi nhánh PNJ đồng hành: Triển khai các ngày hội quy mô nhỏ hơn, lồng ghép với các sự kiện của Chi nhánh hoặc các sự kiện xã hội tại địa phương và kết hợp tặng vòng tay Kind Heart trong các chương trình thiện nguyện.
Điển hình triển khai:
Tháng 9/2025, Chi nhánh PNJ Tây Nguyên – Nam Trung Bộ phối hợp cùng Ủy ban MTTQ xã Hồng Sơn tổ chức Ngày hội Giấc Mơ Lọ Lem tại Trường Tiểu học Hồng Liêm 1, tỉnh Lâm Đồng. Sự kiện duy trì tinh thần và cấu phần cốt lõi của mô hình nhưng được điều chỉnh phù hợp với nguồn lực, phục vụ 50 em học sinh yếu thế. Ngoài trang phục và trang sức từ PNJ, chi nhánh còn trao tặng các bộ sách kỹ năng sống thiết thực, thay thế workshop, đảm bảo giá trị giáo dục và tính lan tỏa.
Kết quả đạt được
- Kết quả định tính
Khơi dậy sự tự tin và ý thức về giá trị bản thân: Các em gái yếu thế, vốn thường rụt rè và tự ti, đã mạnh dạn phát biểu trong workshop và tự tin thể hiện mình trên sân khấu. Việc được đồng hành và truyền cảm hứng bởi Đại sứ H’Hen Niê giúp các em nuôi dưỡng dũng khí dám mơ ước và hiện thực hóa ước mơ.
Tiếp cận giáo dục toàn diện về cảm xúc, thẩm mỹ và kỹ năng mềm: Thông qua workshop “Nhận thức mình là ai” và các hoạt động làm đẹp, sáng tạo, các em được trang bị kiến thức, tâm lý và kỹ năng để nhận ra “cái đẹp bên trong”, học cách yêu thương và trân trọng bản thân.
Thúc đẩy mạng lưới CSR và sự đồng hành cộng đồng: Dự án quy tụ nhiều doanh nghiệp Việt (Biti’s, Rabity, Cocoon, Tòhe…) cùng chia sẻ trách nhiệm xã hội, tạo nên một hệ sinh thái hỗ trợ đa bên, bền vững. Việc hợp tác với cơ quan nhà nước, tổ chức xã hội, doanh nghiệp và đại sứ góp phần gia tăng hiệu quả tác động và uy tín cho chương trình.
Lan tỏa giá trị cộng đồng: Các ngày hội không chỉ dành cho trẻ em gái yếu thế mà còn “mở rộng” cho gia đình và cộng đồng địa phương, qua đó khuyến khích tinh thần sẻ chia và nâng cao nhận thức xã hội về bình đẳng giới.
Tác động cảm xúc sâu sắc: Phụ huynh, đối tác bảo trợ và các tổ chức tham gia đều ghi nhận chương trình mang lại trải nghiệm mới mẻ, ý nghĩa, để lại dấu ấn cảm xúc tích cực và tạo động lực phát triển lâu dài cho trẻ em gái.
- Kết quả định lượng
600: Trẻ em gái yếu thế được thụ hưởng trực tiếp
25+: Đối tác doanh nghiệp, tổ chức xã hội
Top 8: Chiến dịch cộng đồng nổi bật nửa đầu năm 2025
100+: Tin bài từ báo chí, truyền hình, mạng xã hội
20.000.000+: Lượt tiếp cận truyền thông
15.000+: Lượt tham gia từ cộng đồng
Tiềm năng nhân rộng mô hình
Mô hình có khả năng nhân rộng cao nhờ những yếu tố sau:
- Tính linh hoạt:
Các hoạt động (ngày hội, trò chơi trải nghiệm, workshop kỹ năng, sân khấu) có thể được tùy biến phù hợp với từng địa phương, lứa tuổi, điều kiện nguồn lực.
- Tính cộng đồng:
Mô hình khuyến khích sự tham gia của các tổ chức đoàn thể, doanh nghiệp, trường học, hội phụ nữ, nhóm tình nguyện địa phương, qua đó mở rộng mạng lưới thực hiện mà không bị phụ thuộc vào một đơn vị chủ quản duy nhất.
- Tính nhân văn:
Thông điệp khơi dậy giá trị nội tại, giúp các em gái tự tin và dám mơ ước, có sức lan tỏa mạnh mẽ và dễ dàng được xã hội ủng hộ, đồng thời tạo tiền đề cho các sáng kiến mới.
- Tính chuyển giao:
Dự án sẵn sàng cung cấp bộ tài liệu hướng dẫn (quy trình tổ chức sự kiện, kịch bản hoạt động, tiêu chí lựa chọn đối tượng thụ hưởng, mẫu truyền thông...) cho các tổ chức, cá nhân có nhu cầu triển khai mô hình tương tự. Những tài liệu này đã được kiểm nghiệm qua thực tế, liên tục cập nhật dựa trên phản hồi từ các lần tổ chức.
Bản quyền và tính hợp pháp của các hình ảnh, video, thông tin, dữ liệu về dự án được đăng tải trên landing page (trang thông tin dự án) này do cá nhân/ tổ chức đăng ký tham gia giải thưởng cung cấp và chịu trách nhiệm.
