Đơn vị thực hiện

• Hạng mục

  DỰ ÁN

• Thời gian

  TỪ 1/8/2024 ĐẾN 31/8/2024

• Lĩnh vực

  SỨC KHỎE VÀ THỊNH VƯỢNG CỘNG ĐỒNG

Đạo Hiếu nghĩa được xem là một trong những truyền thống văn hóa quý báu của dân tộc Việt Nam. Văn hoá Á Đông nói chung và ở Việt Nam nói riêng vẫn thường thể hiện tình cảm theo cách nhẹ nhàng, kín đáo và từ tốn. Với gia đình, đặc biệt là đứng trước bậc sinh thành thì việc thể hiện tình yêu lại càng khó hơn. Nhân dịp mùa lễ Vu lan 2024, Nguyên Xuân đã triển khai chiến dịch "Vẹn Nguyên Xuân trên mái tóc" nhằm tạo cơ hội và truyền cảm hứng cho hàng nghìn người con Việt Nam bày tỏ yêu thương với cha mẹ và lan tỏa giá trị tốt đẹp của đạo Hiếu. Nổi bật nhất trong số đó là sự kiện "Vẹn Nguyên Xuân Trên Mái Tóc" thu hút hàng trăm người con tham gia trải nghiệm gội đầu hiếu nghĩa cho cha mẹ tại Bảo tàng phụ nữ Việt Nam.

Phần 1

Bối cảnh ra đời của dự án

Đạo Hiếu nghĩa được xem là một trong những nét đẹp trong văn hoá truyền thống quý báu của dân tộc Việt Nam. Mùa Vu Lan không chỉ là dịp để tưởng nhớ công ơn sinh thành của cha mẹ, mà còn là thời điểm để gia đình sum họp, thể hiện lòng tri ân sâu sắc. Tuy nhiên, nhiều người trẻ hiện nay gặp khó khăn trong việc thể hiện tình cảm với cha mẹ do tâm lý e ngại và khoảng cách thế hệ. Việc thể hiện tình cảm trở nên "sến sẩm" và thiếu tự nhiên, khiến họ thường chọn im lặng. Do đó, ý nghĩa của mùa Vu Lan trở nên mờ nhạt, và giá trị thực sự của lòng biết ơn chưa được nhìn nhận đầy đủ trong văn hóa hiện đại.

Là thương hiệu theo đuổi sứ mệnh "Tôn vinh giá trị truyền thống, gắn kết các thế hệ", Nguyên Xuân tiếp tục thực hiện sứ mệnh của mình bằng cách lan tỏa nét đẹp văn hóa đạo Hiếu nghĩa của người Việt đến cộng đồng, truyền cảm hứng cho hàng nghìn người con Việt Nam bày tỏ yêu thương và lan tỏa giá trị tốt đẹp của đạo Hiếu thông qua chiến dịch "Vẹn Nguyên Xuân Trên Mái Tóc" vào mùa lễ Vu Lan 2024

Nguyên Xuân nhận ra rằng, dù ở bất kỳ nơi đâu, hay bất kỳ mối quan hệ nào, tình yêu thương, lòng biết ơn dành cho người quan trọng đều có thể được bày tỏ bằng những cử chỉ, hành động nhỏ bé và giản đơn. Hơn cả một sự kiện để khách hàng tới trải nghiệm, có một giá trị còn mãi mang tên gắn kết các thế hệ bằng những hành động giản đơn được Nguyên Xuân chạm tới, trân trọng và lưu giữ trong suốt hành trình hiện thực sứ mệnh của mình. 

Phần 2

Sáng kiến - phát kiến của dự án

Đây không chỉ đơn thuần là một chiến dịch truyền thông của Nguyên Xuân mà còn là một hành trình dài nhiều năm với những nỗ lực mạnh mẽ của thương hiệu nhằm tôn vinh và khẳng định giá trị thiêng liêng của đạo Hiếu trong văn hóa Việt Nam.

Tại chiến dịch này, Bảo tàng Phụ nữ Việt Nam được Nguyên Xuân lựa chọn là điểm dừng chân trong hành trình hiện thực hóa sứ mệnh của Nguyên Xuân. Ngoài ra, chiến dịch cũng có sự hỗ trợ từ các hoạt động sáng tạo như Xác lập kỷ lục Việt Nam, chụp ảnh lưu giữ khoảnh khắc bên cha mẹ và gửi trao lời chúc tạo Album ảnh khổng lồ và Đêm nhạc gắn kết với sự góp mặt của các nghệ sĩ nổi tiếng, tạo nên trải nghiệm đầy cảm xúc .

Phần 3

Mục tiêu - tầm nhìn dự án

Mục tiêu

Nguyên Xuân triển khai chiến dịch mùa Vu Lan năm 2024 "Vẹn Nguyên Xuân trên mái tóc" để tạo cầu nối cảm xúc giữa thế hệ trẻ và cha mẹ, đồng thời tôn vinh những giá trị cốt lõi của văn hóa đạo hiếu Việt Nam, khơi gợi nét đẹp văn hóa đạo hiếu của người Việt, đặc biệt hướng tới giới trẻ.

Tầm nhìn

Nguyên Xuân hy vọng lan tỏa rộng rãi thông điệp yêu thương này, khởi xướng hành động gội đầu hiếu nghĩa và mong muốn hành động dung dị và ấm áp này sẽ được duy trì trong cuộc sống thường ngày. Bởi tình yêu thương, sự trân trọng và biết ơn bậc sinh thành nên thể hiện thường xuyên, dù cuộc sống có bận rộn đến đâu.

Phần 4

Quá trình triển khai - Phạm vi - Chi phí của dự án

Quá trình triển khai - Phạm vi thực hiện

Chiến dịch "Vẹn Nguyên Xuân trên mái tóc" được triển khai từ 1/8/2024 đến 31/8/2024 trên toàn quốc với 3 giai đoạn.

Giai đoạn 1: Nguyên Xuân thu hút sự tham gia vào cuộc trò chuyện về lòng hiếu thảo và khuyến khích hành động "Gội đầu hiếu nghĩa cho cha mẹ" nhân dịp Vu Lan thông qua các hoạt động chính như sau:

- Triển khai chuỗi các video phỏng vấn chủ đề về cha mẹ, tình mẫu tử, tình phụ tử. Những video này được đăng tải trên 2 hot fanpage Inside The Box và Hóng To Heat, giúp nhiều người trẻ nhận ra giá trị của gia đình, khơi gợi những kỷ niệm và cảm xúc sâu sắc giữa con cái và cha mẹ.

- Mini Contest "Gửi lời thương mùa Vu Lan" và Chuỗi hoạt động CSR trao tặng 500.000 món quà Vu Lan trên toàn quốc: Hành động thiết thực trao tặng quà và những lời chúc ý nghĩa đã lan tỏa tinh thần Hiếu đạo đến hàng ngàn người trên khắp cả nước.

- Ra mắt bài hát "Vẹn Nguyên Xuân trên làn tóc" gợi nhớ những kỷ niệm thanh xuân tươi đẹp và những khoảnh khắc quý giá bên cha mẹ.

- Khởi xướng hành động "Gội đầu hiếu nghĩa cho cha mẹ" thông qua Cuộc thi "Vẹn Nguyên Xuân trên mái tóc" nhằm lan tỏa những giá trị truyền thống tốt đẹp của người Việt, truyền cảm hứng và tạo động lực để những người con thể hiện tình yêu cha mẹ của mình bằng cả lời nói và hành động theo cách chân thành, ý nghĩa nhất.

Giai đoạn 2: Tổ chức chuỗi sự kiện của chiến dịch "Vẹn Nguyên Xuân trên mái tóc":

- Tổ chức hoạt động "Tiệm tóc thanh xuân": tạo ra một không gian để mọi người cùng nhau trải nghiệm những khoảnh khắc đáng nhớ bên cha mẹ. Đồng thời biến hoạt động gội đầu trở thành một nghi thức thiêng liêng biểu trưng cho lòng hiếu nghĩa, tình yêu thương, giúp người trẻ tri ân công lao sinh thành của cha mẹ.

- Tạo Album khổng lồ: là những trang album được phủ đầy nụ cười hạnh phúc và lời chúc yêu thương của con cái dành cho cha mẹ.

- Tổ chức Music minishow: Với sự góp mặt của các nghệ sĩ nổi tiếng như ca sĩ Thùy Chi, ca sĩ Phạm Hồng Phước, nhà văn Hoàng Anh Tú, nhà báo Diệp Chi, MC Thu Hà, ThS. Đặng Thúy Hà, từng nốt nhạc trở thành cầu nối cho mọi người thoải mái thổ lộ tình cảm và những cái ôm ấm áp khép lại sự kiện trong bầu không khí tràn ngập yêu thương và cảm xúc.

Giai đoạn 3: Tăng cường lan tỏa thông điệp và khuyến khích con cái thể hiện tình cảm với cha mẹ không chỉ trong dịp Vu Lan mà sự biết ơn, tình yêu với cha mẹ nên được thể hiện thường xuyên thông qua đội ngũ KOLs và KOCs đông đảo (> 100 người) và đưa tin trên các kênh truyền thông.

Phần 5

Kết quả đạt được

Với những hoạt động đã triển khai, chiến dịch "Vẹn Nguyên Xuân trên mái tóc" đã tạo ra những tác động tích cực, góp phần nâng cao nhận thức về giá trị truyền thống của lòng hiếu nghĩa và tôn vinh cha mẹ trong văn hóa Việt Nam.

Chiến dịch đã xác lập kỷ lục Việt Nam: "Vẹn Nguyên Xuân Trên Mái Tóc – Hoạt động gội đầu Hiếu Nghĩa cho ông bà, cha mẹ và người thân có số lượng người tham gia đông nhất trong một sự kiện, nhân dịp Lễ Vu Lan năm 2024".

Phần 6

Tiềm năng nhân rộng mô hình

"Vẹn Nguyên Xuân Trên Mái Tóc" - Chiến dịch mùa Vu Lan năm 2024 không chỉ là hành trình truyền cảm hứng để những người con chủ động bày tỏ tình yêu và lòng biết ơn với cha mẹ trong dịp Vu Lan, mà còn khuyến khích mọi người sẻ chia và thể hiện lòng biết ơn dành cho ông bà, cha mẹ thường xuyên thông qua những hành động thiết thực và ý nghĩa. Đây sẽ là một hành trình dài nhiều năm mà Nguyên Xuân nỗ lực theo đuổi nhằm tôn vinh và khẳng định giá trị thiêng liêng của đạo Hiếu trong văn hóa Việt Nam.

Về chúng tôi

Truy cập trang web của chúng tôi

Bản quyền và tính hợp pháp của các hình ảnh, video, thông tin, dữ liệu về dự án được đăng tải trên landing page (trang thông tin dự án) này do cá nhân/ tổ chức đăng ký tham gia giải thưởng cung cấp và chịu trách nhiệm.